低碳水化合物营养市场的领军者，它发起了一场重塑品牌运动，包装设计发挥着不可或缺的作用。该公司重新设计的食品包装在2017年12月底开始推出，随后又推出了一个新品牌代言人的广告活动:演员罗伯•洛(Rob Lowe)。
重塑品牌让生活成为一种健康的生活方式，而不是节食，阿特金斯的中心信息。因此，新的包装设计以食物为中心，以令人垂涎的产品照片为特色，同时保留营养信息。
“我们重新设计了所有包装，将重点放在美味的产品上，并提供消费者在简单易读的图形处理中做出决策的信息，”Atkins的创新高级副总裁Linda Zink说。
该公司与DuPuis集团合作重新设计包装，其包装供应商保持不变:所有纸箱包装公司;Printpack薄膜包装;利乐包和威斯罗克分别为摇瓶和奶昔的纸板外包装;和造纸工业的瓦楞纸板。
回答了一些关于阿特金斯品牌重塑努力和包装设计的额外问题。
阿特金斯品牌重塑的策略是什么?新包装如何适应?
阿特金斯是一个消费者生活方式品牌，我们希望我们的包装能反映一个更现代的外观和感觉。因为我们的研究表明，大多数人都在关注他们的碳水化合物和糖的摄入量，阿特金斯酒吧和奶昔是这个更大、更注重生活方式的人群的绝佳零食选择，而不仅仅局限于那些想减肥的人。
新设计的重点是食物。人们购买食物，而不是信息。我们希望这个包装能迎合消费者对食物的喜爱，并帮助他们做出选择，让他们更容易适应低碳水化合物的生活方式。
你做了什么包装设计的改变?
Z我们想要创造一个现代的、有粘性的货架，让消费者更容易的购买Atkins系列的产品，并区分我们的餐点、零食和点心。前面板的设计是为了突出食物，营养标注容易找到和阅读。每个包装顶部的水平色带标识产品段，同时在货架上创建一个强大的品牌块，使消费者容易找到我们的产品。后面板现在突出了口味和配料，并为我们的消费者提供了隐藏糖的重要营养教育。
请解释新包装的视觉层次结构。为什么从包的左边移到右上角?
Zink:新的架构是以食物为中心的。我们想把更多的空间投入到食品中，同时确保品牌和营养标注保持强劲。这种水平的设计在货架上创造了一个强大的、彩色的横幅。而且，由于人们自然地向右阅读，这使得找到和阅读对他们来说重要的信息变得更加容易。
你为何选择维持现有的包装色彩计划?
我们想要表明阿特金斯已经改变了，同时忠实于我们忠实的消费者。我们不想创建一个新的颜色系统，它可能会导致书架上的混乱。我们的消费者喜欢我们的产品，我们想让他们在新的图形处理中更容易找到他们喜欢的产品。
包装的重新设计是否包括结构变更?
我们在我们的产品线中保留了相同的结构。我们确实决定将我们的一些Endulge线，在一个gabletop盒中，用于我们其他产品的传统盒子。这一变化主要是为了帮助航运和零售库存。