嘉士伯苹果酒品牌包装设计
2019-12-06
      嘉士伯苹果酒品牌想通过新的包装设计打破传统苹果酒包装,创造出不仅仅是苹果酒的东西。嘉士伯希望简化其多层品牌架构,并希望灵活性能够满足不同市场环境的需求。希望确保它继续具有独特性、可拥有性、可识别性和可竞选性。该

      在包装设计主题方面以“清爽乐观”的定位为出发点,鼓励消费者聚在一起,享受悠闲时光,拥抱生活。每件资产都被设计成“心中的微笑”,讲述品牌故事,并赋予其共享,振奋和拥抱乐观的品牌价值。包装设计中摆脱了对苹果树的字面解释,没有确立类别代码,而是提出了“活树”的概念,这是一种动态符号,具有多种表达方式,使各种口味栩栩如生。流畅的曲线与鲜艳的色彩相结合,将消费者与全新定位完全吻合的清新乐观品牌吸引了消费者。固定的标志性形状提供了有意义的品牌架构,而灵活的顶篷则将每种清新的味道带入生活。




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