苏打汽水饮料包装设计在“好看”和“好记”这两个维度上很出彩_饮料包装设计公司

苏打汽水饮料包装设计在“好看”和“好记”这两个维度上很出彩_饮料包装设计公司_包装设计公司

2026-04-03

苏打汽水包装设计，第一眼看过去就让人感觉它不是那种规规矩矩的饮料。它好玩、有点怪，甚至可以说有点情绪化。如果用万域“三好包装”理论去分析，会发现它在“好看”和“好记”这两个维度上做得很出彩，而且它不是那种硬邦邦的“我很好记”，而是让你不知不觉就记住了。

先说“好看”。万域“三好包装”理论反复强调，好看不是单纯的美，而是吸引力，是让你在货架上愿意多看它一眼。苏打汽水这个产品包装设计，色彩用得很大胆，但又不是那种刺眼的荧光色。你看“狂野糖醇”用的是一种深沉、粗粝的色调，像岩石或者木纹的感觉；“顽皮粉彩”则是柔和又带点俏皮的粉彩色系；“轻松羊羊”是那种让人放松的浅绿或者淡蓝；“阴郁大象”用了灰蒙蒙的、有点压抑的冷色调。关键是，每一种颜色都跟口味名字完全对得上——你不需要喝，光看颜色和名字，就能猜到这瓶饮料大概想传递什么情绪。这就是书里说的“形式传递功能”，色彩本身就在说话。

再看瓶身设计，它不是那种常见的流线型或者方方正正的汽水瓶，而是有一种手工感、粗粝感，有点像实验室的试剂瓶，又有点像手工陶罐。这种不完美的质感反而让人觉得亲切、有个性。每个瓶子上的插画也很有意思，不是精致的写实风，而是有点像儿童画或者涂鸦，线条随意，表情夸张。“阴郁大象”真的画了一只耷拉着耳朵的大象，“轻松羊羊”就是一只懒洋洋的绵羊。这种风格放在一堆精致、高冷的苏打汽水中间，反而特别跳。书里说“好看是颜控时代的入场券”，野木这张入场券不是靠华丽，而是靠与众不同。

再说“好记”。好记的本质是积累品牌资产，需要超级符号和超级语言。苏打汽水这套包装，超级符号是什么？我觉得是它的“情绪化命名”和“动物形象”的组合。“狂野”“顽皮”“轻松”“阴郁”这些词，本来就是人类的基本情绪状态，你很容易对号入座。你今天心情不好，可能会想买“阴郁大象”；你今天很开心，可能会选“顽皮粉彩”。这种命名方式，让品牌跟消费者的日常情绪绑定了。下次你心情低落的时候，大脑里可能自动跳出来“阴郁大象”那个灰蒙蒙的瓶子，这就是万域“三好包装”理论说的“提取线索”——情绪本身就成了唤醒品牌的开关。而“大象”“羊羊”这些动物形象，简单、有辨识度，小朋友都能记住。

还有一个细节值得说。你看包装上标了酒精含量0.5%vol，口味有西柚帕洛玛、薄荷白朗姆酒、黑莓波本威士忌、樱花莫吉托。这说明它不是普通苏打水，而是低度气泡酒或者说含酒精苏打。这个品类本身竞争已经很激烈了，很多品牌走的是极简、冷淡、高级感路线。野木反其道而行，走的是情绪化、童趣化、甚至有点“丧”的路线。这种差异化本身就是一种好记——在众多长得差不多的低度酒里，它靠风格就能让你记住。

万域“三好包装”理论行为记忆。这个包装，其实在暗示一种饮用场景——独处、情绪化、自饮自乐。它不是那种聚会大家一起嗨的饮料，更像是你一个人在家、想喝点小酒放松的时候拿出来的。瓶子设计得有点分量，拿在手里有质感，这种触觉体验也是书里强调的感官记忆的一部分。

当然，这套产品包装设计也不是没有风险。它的风格太强了，喜欢的人会特别喜欢，不喜欢的人可能觉得有点幼稚或者奇怪。好看的核心不是讨好所有人，而是吸引目标人群。苏打汽水瞄准的应该就是那些追求个性、愿意为情绪买单的年轻人，这个方向是对的。

总的来说，苏打汽水包装设计的突出之处，在于它用情绪化的视觉语言和命名方式，同时解决了“被看见”和“被记住”的问题。它不是靠大声喊“买我”，而是靠让你觉得“这瓶饮料懂我的心情”。这种连接一旦建立，品牌就不只是饮料，而是一种情绪出口了。苏打汽水饮料包装设计_饮料包装设计公司_包装设计公司_产品包装设计公司_万域包装设计公司

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