在中秋节期间，设计平衡了大胆的破坏和文化敏感性，以达到突出和吸引下一代中国消费者的目的。

2018年9月18日，上海：上海设计之桥为星巴克月饼创造了一个大胆的新形象和包装，以建立与中国各地年轻消费者的情感联系。新包装使用醒目的调色板破坏传统的设计规范，同时保持文化相关性，在中秋节(中国一年中最重要的节日之一)期间在市场上取得了关键的突出地位。

上海设计桥创意总监汤姆·吉尔伯特说：“中秋节是以月亮和人们聚在一起为中心的一年一度的丰收庆典。与家人和亲人分享月饼是节日不可分割的一部分，所以你品牌的月饼脱颖而出是非常重要的。我们面临的挑战是给市场带来一些新的、令人兴奋的东西，打破传统，同时保持文化相关性和对星巴克品牌的忠诚。“

“设计桥”对当地传统的熟悉和对星巴克品牌的直观理解，让他们敢于承担他人可能不敢承担的风险。例如，他们选择了一个鲜明的当代色彩调色板的石灰绿色，丰富的橙色和紫色，挑战传统的设计线索，但吸引年轻的观众寻找新的东西。

这与对节日文化传统的敏感性是平衡的。例如，中国的“人月两团圆”翻译成“月亮和人是一体”的说法，在整个项目中激发了创意，把月亮、人和星巴克结合在一起。包装的特点是圆形的‘木雕’设计，灵感来自复杂的手工雕刻的木制月饼模具，当盒子并排显示时，这种模具可以制作新的圆形图案。同时，在每个框内的菜单卡显示这两个一半为一个。这些细节象征着人们在中秋节与亲人团聚的想法。

设计桥创意总监汤姆·吉尔伯特(TomGilbert)评论道：“创造一种结合文化敏感性和大胆设计选择的设计，使我们能够在中国为星巴克提供真正独特的服务。我们的设计为中秋节期间分享月饼的传统增添了独特之处，并使星巴克能够与一群年轻的消费者建立更深层次的情感联系。“

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