包装设计过程中的消费者定位是包装过程中不能忽视的一个重要环节，只有做到把消费者放在设计的前面的时候，一个设计师才算是好的设计师。一个设计师只有掌握了“What，Who，When，Where，Why”才能设计出消费者满意的产品包装，推广销售产品。
　包装设计中的消费者定义为又可以分成三种小的定位：地域区别定位、生活方式定位、生理特点的区别定位。在现在包装设计的过程中只要解决了五个“W”的定位思想就能设计出优良的产品包装。所谓的五个“W”即是指What，Who，When，Where，Why。其中What指的是包装什么，Who指的是面向谁，when指的是什么时候，Where指的是什么地方，Why指的为什么如此包装。其中前四个W是一般的设计师都能掌握的，反而是“Why”是绝大部分设计师都不擅长的，但是这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。
　　设计师不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。
　　设计师在接到设计稿时，应该迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思;因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思;设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。
　　如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。设计师在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的包装盒不适合产品的个性，例如：学生在作晨光牛奶包装设计，有些同学的设计稿象是做纯净水的包装，而不是作奶制品的包装，这是因为学生在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。