当品牌重新包装设计时，大多数强有力的消费者研究都发生在他们选择新设计后的过程结束时。

但是，如果设计师在这个过程的早期就可以获得有用的数据，而这些数据仍然可以对创造性发展产生有意义的影响，比如在制定设计策略和迭代初始概念时，会怎么样？设计分析是一家专注于设计性能测量的研究公司，在过去几年里一直在提出同样的问题。他们回答这个问题的一种方法是与大学无偿合作进行一项实验，问：设计学生能否在正确的时间掌握正确的信息，为一个优于当前设计的主要品牌开发更新的包装设计？

他们得到了逼真的护栏，他们不能重塑品牌的标志，也不能丢弃一项极具特色的资产。PCAD的讲师、设计和品牌机构的校长说：“大多数艺术学校的作业都很简单，学生选择符合自己兴趣的东西，然后发展一切。好的老师让他们以其他方式锻炼肌肉”。

对学生来说，这个实验不仅仅是一门利用消费者洞察力的速成课程，它也是一种彻底客观性的练习。班上的一名学生说：“作为一名设计师，能够访问（数据）真的消除了模糊的界限，比如，‘好吧，这是一个人告诉我的，但我认为是这样。’那么，谁是对的呢？当你看到这是一种趋势时，你不会考虑谁更有资格这么说”。

首先，学生们选择了一个现有的消费包装商品（CPG）品牌。设计分析为他们提供了关于该品牌当前设计及其顶级竞争对手在消费者中表现的深入数据。其中包括关于卓越性能、沟通、独特资产、要素级诊断等方面的信息，所有这些都突出了该品牌包装设计的相对优势和劣势。例如，蛋白奶昔进行了重新包装设计，他注意到消费者数据中的一些关键因素：“人们没有得到包装设计颜色——它看起来不可口，也不能很好地传达‘黑巧克力’。”重新设计的包装设计采用了浓郁的栗色背景和深色巧克力，优于该品牌目前的设计。

有了这些丰富的信息，学生们为他们的重新设计开发了三个初步概念，每一个概念都经过了设计分析对200多名类别买家的测试。这项研究得出了关于该设计是否可能推动市场销售的高度预测性定量数据。毫不奇怪，有些设计的得分比该品牌目前的设计差（或与之持平），但有些表现明显更好，相信这些结果并不过分。

例如，泰勒·汉达对蓝兔子包装设计的重新设计放大了口味吸引力，这是几乎所有食品和饮料类别中最重要的购买驱动因素。汉达说：“最初，他们把冰淇淋排列成三个形状像兔子头的锥形。研究表明，有些人看到了，而另一些人没有。我想，‘如果你只吃了一个锥形，真的很有食欲怎么办？’”。事实上，汉达美味的修订版带来了巨大的不同；当被问及哪种设计最能传达“品味”时，四分之三的人选择了他的设计，而只有四分之一的人选择现有的设计。汉达的改造还在与口味和质量相关的其他属性上取得了重大飞跃（例如，“优质”、“冰淇淋店质量”、“正宗口味”等）。

最初的研究还从消费者那里得到了数百个关于他们为什么更喜欢特定设计概念的开放式回答，这有助于学生识别沟通（例如，消除消费者重视的说法）、产品形象（例如，降低食欲）、易读性等方面的潜在问题。学生们接受了迭代的价值，根据从消费者那里学到的知识，提炼出了他们最有前途的设计路线，并与600多名类别买家组成的新团队进行了重新测试。

结果如何？所有四名学生都在现有包装设计的性能上有了显著的改进。就上下文而言，根据设计分析的联合重新设计数据库，该数据库包括数百项已启动的重新设计，与之前的包装设计相比，平均重新设计会使购买偏好提高0%，PCAD平面设计系主任说：“我认为现在（学生们）看到了他们作为设计师的价值，这是他们以前从未见过的。”。

这项实验提出了一些早该提出的问题，即研究何时被纳入大多数公司的创意过程（为什么以及它提供了什么样的见解（为什么一个设计能很好地工作，而不仅仅是它是否能工作）。

“这些都是学生设计师的成果，我一直在帮助他们。想想看，如果我们这些专业人士使用同样的研究并做到这一点，那会有多好。

设计分析现在为数量有限的创意机构提供了在为期三个月的试点中免费试用其设计师友好的研究工具的机会。