创始人兼麦迪逊·乌滕达尔说：“好吃天生就会拥有一群非常忠诚、感兴趣和好奇的植物观众，他们总是在寻找和寻找新的选择。”但由于它的口味特征，它是可与一些最受美国人欢迎的知名小吃相媲美。我们还相信，这些观众将有第一次了解该品牌 的设计、策略和执行所吸引的植物性食客，并且可能是第一次进入该类别。因此，我们试图为植物爱好者和植物新手考虑 好吃。”

与许多植物性零食不同，好吃不喜欢口味。阵容包括莳萝牧场和纳乔奶酪玉米片、热泡芙、卡罗莱纳烧烤爆米花和无猪肉烧烤皮。他们还为爱吃甜食的人提供迷你甜甜圈泡芙和爆米花。

该品牌包装设计主要迎合有意识的年轻人受众，因此，虽然其植物信誉是零食系列的核心属性，但它仍然必须对人群具有货架吸引力。这意味着该品牌包装设计不能把自己看得太重，即使这是一种植物性产品。包装设计以俏皮且略带颠覆性的笑脸为基础，每个袋子顶部都有七种口味中的一种。更重要的是，这些图像让人联想到其他类型的休闲款待，比如你可能在科切拉找到的那种。

“该品牌包装设计成具有超级俏皮和不敬的态度。但它也需要易于阅读，并且无论您是在屏幕上还是在书架上查看它都会产生影响，”创意总监 说。 “在每个包装设计上都有统一的笑脸特征具有直接的可访问性和兴趣。人们可以与那个笑脸产生共鸣——它立即具有标志性。”

为此，团队利用他们年轻时的媒体，为好吃的品牌注入了一种俏皮和新鲜的态度。 “我们是 90 年代和早期的孩子，所以我们在想那段时间广告和电视广告的不敬性质，广告中的头会变成不同的水果和当时的喜剧，这样的小品节目中荒谬的幽默风格 - 它也有一个笑脸标志 - 是很大的参考点。我们将这种不敬融入品牌的结构中。”