天津包装设计公司-产品重新设计品牌包装要思考包装设计的多样性和独特性
2020-07-28
重新设计包装的原因多种多样,但通常归结为一件事销售不足。无论是旧的设计已不再突出,还是您的产品由于新功能或新竞争而已“过时”其原始设计已进入市场。重新设计为您提供了重新思考包装,加快包装速度并启动产品销售的机会。当然,这是如果您做对了。以下是4个包装重新设计项目。详细说明为什么要进行这些设计,以及使用什么见解来指导设计。看一看-也许与您的包装有相似之处。

一个独特的包装和品牌系统,在零售环境中大声疾呼,引起人们的注意。它的斜角结构从四面八方的规范中脱颖而出,其锯齿状的中间乞讨被抓住并拿起。金属质感+磨砂油墨的使用突显了外观,包装的刻面使金属上的光线更加明亮,并与磨砂黑色背景形成鲜明对比。 徽标品牌屏蔽得到了简化。定义了产品级别之间更清晰的沟通。
 
密切关注您的竞争对手-不仅在产品供应和改进方面,而且在零售层面上也是如此。评估有效和/或经济地更新品牌和/或包装的机会努力评估包装/品牌如何与客户互动和共鸣的各个方面最大限度地利用重新设计的优势,超越竞争对手。您与您的设计源之间的协作至关重要。您掌握了只有您自己知道的重要产品的关键信息和信息(即竞争/类别技术进步,过往销售跟踪,库存周期等),并且进行清晰的沟通可以帮助您成功地取得最佳效果。

1、太妃糖重新包装设计

重新设计以提高销量。从在线销售向零售转变,需要在零售现成的环境中竞争的变化。当您购买主要是要购买的产品时的一课被遮盖了。太妃糖系列已经具备了很多优势。老包装阵容全系列独特,美味的太妃糖风味,手工小批量公司创立背后的独特家族故事及其在创始人儿子领导下的当前发展方向。

传统太妃糖包装的另一种用法-使用带有标签的塑料螺旋盖罐子,并将该主题携带到模切小袋中以保持外观。迄今为止,这种“玻璃瓶”外观已成为其品牌的标志性象征。希望扩展他们现有的小袋概念。现有的模切小袋虽然形状独特,但在识别其独特和不断增长的风味组合方面却很少。
更新后包装设计和标志性罐形袋中,开发了一种丰富多彩的描述性格式,可以引起人们对每种独特口味的注意。保留了原始设计的标志性牛皮纸外观,但决定从直接打印到牛皮纸上,转向在白色纸上上打印全彩色,从而允许使用全色摄影和品牌元素。对每种口味都进行了定制摄影,并加入了每种太妃糖的成分。 

添加了与太妃糖名称相关联的明亮色标栏,以及强调有力气质和居家般的家常风味的风味描述符。添加了一个标志,以强调这是美食太妃糖,而不是您平均生产的太妃糖。整体重新设计使每种独特的产品都能独具一格,同时保留了标志性的品牌外观,可以随着新口味的发展而增加。确实,自从完成了最初的工作后,产品组合中又添加了一些新的季节性产品,并重新设计了塑料瓶上使用的全套标签,以完全贯彻这一主题,并通过销售POP来促进零售。

识别您的产品USP-独特的销售主张,如果您当前的包装不能充分利用它-请重新设计。这是第一!不要犹豫,坚持什么是可行的,哪些要素可以强化您的品牌精髓。不仅要在视觉效果上,而且要在复制色调上突出显示此“品牌角色”。

2、产品重新包装设计

Solo是德国领先的农业,草坪和园艺设备制造商,为Catalpha为其美国喷雾器系列进行了多任务包装重新设计和品牌更新。我们将30多种不同的喷雾器分为不同的使用和应用水平,我们的任务是为包装设计一种完全重组的视觉策略。包装的当前状态存在几个主要问题,包括产品使用或应用之间没有明确区分,消息的分散和不连贯以及徽标处理和品牌标识不一致。客户花费了大量时间来学习分隔每个喷雾器的确切细节,消费者购物的要点,竞争环境,客户在喷雾器类别中的杠杆作用以及过去曾尝试过的东西-失败和成功。这涉及创建一个视觉识别系统,使消费者可以轻松比较Solo产品并确定最适合其需求的产品。

所有这些格式都将充分利用Solo品牌的认知度,保持一致,适用于各种包装尺寸,并以双语形式为消费者所理解。色彩和肖像画起着重要的作用,“分层”和控制展示的细节数量也很重要,这些要根据产品的价格和使用层次来确定。我们从上到下的包装格式读数为消费者提供了他们正在考虑的产品水平以及适合Solo系列的多个指标。首先要考虑的是品牌识别和徽标的一致使用。Solo目前正在使用其徽标的若干次迭代,其中一些概述了轮廓,有些还带有阴影,浮雕等。

我们的解决方案是在包装顶部清晰定义的拱形护罩中为徽标创建锚定的住所,且大而无干扰。该“品牌上限”   允许进行颜色更改,该颜色更改用于标识消费者(蓝色字段上的徽标)和工业(黑色字段上的徽标)的类别级别。居家和花园,农场和景观,工业/商业的辅助指示器由左上角的文字和彩色编码标记指示。在“品牌上限”下方,使用了纹理化的照片面板来进一步划分产品级别绿色的水滴表示价格最低的产品,蓝色的水滴表示中点产品,红色的拉丝不锈钢针对高端商业/工业产在使用中,下面带中的图像增强了喷涂机的目标用途。手持或背负喷雾器的美感为尺寸和容量提供了线索。视觉策略的最后一部分是右下角的“应用程序图标滚轮”。它们的数量和排列方式受产品价格点的控制为高价位产品保留的图标最多,而价格低廉的产品则按比例减少。通过始终如一的使用,所有这些视觉元素可以协同工作以指导和教育购买者,从而有助于在零售环境中销售产品,而零售环境中的销售帮助通常很少。

可以为大量相关产品设计包装,但需要进行规划。提前知道要处理的产品和问题的全部范围至关重要。  可以在评估开始时就摆在桌上的所有战略和过去尝试的细节都是关键在如此庞大的规模上,一致性对于消费者的理解很重要,违反格式会引起混乱尤其是您的徽标要勤于采用一致的视觉使用习惯。这可以在消费者眼中建立品牌资产。许多大型公司都有严格的品牌准则,这些准则明确说明了品牌应该做的事情,而不是在徽标,字体和颜色使用到摄影风格等所有方面。





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