那种颜色更适合您的食品品牌包装设计
2020-04-07
      关于在品牌和包装设计中如何使用颜色的问题,没有正确或错误的答案。真正要了解特定颜色的心理影响,并通过选择颜色来匹配这些影响以实现品牌和营销目标。简而言之,有科学方法可以帮助指导品牌和包装设计中的颜色选择。
      对颜色的响应已在人类中进行了广泛研究,并且有关于人类对特定颜色的常见响应的经验数据。这里有八种颜色,包括黑色和白色(从技术上来说不是颜色),以及它们在食品品牌包装设计中的使用方式。
     红色: 这是色彩的制胜法宝,也是最动人的色彩。红色比任何其他颜色更能吸引人的注意力,并引起积极和消极的情绪,从激情和爱到危险和侵略。它被广泛用于品牌和包装设计中,主要是在视觉混乱的零售环境和拥挤的产品类别中引起注意。在餐饮服务品牌(麦当劳,必胜客等)中以及饮料等拥挤的产品类别中(例如可口可乐),红色是一种流行的颜色。
      绿色: 这里的情感联想是清楚的新鲜,自然,有益健康。在有机和天然产品以及品牌产品的品牌和包装中,绿色是一个普遍的主题。绿色食品的新鲜面貌已用于餐饮服务品牌中,其营销重点是新鲜食材和新鲜制作。整个食品市场的品牌被绿色包裹也就不足为奇了。
      黄色: 有趣的是,在所有颜色中,黄色是人眼首先处理的颜色,使其成为光谱中最可见的颜色。近年来,应急车辆采用黄色而不是红色,因为眼睛可以更快地识别黄色。毫无疑问,这解释了黄色在QSR品牌中的普遍使用,因为许多路边食品服务品牌都在争夺过往驾驶者的注意力。黄色已被广泛用于食品包装设计中,但通常是一种强调色…足以吸引竞争者的注意力。黄色还与阳光有关,并唤起幸福感,这解释了为什么它被广泛用于休闲食品包装
      橙色: 橙色在色谱上非常接近黄色,并且也是眼睛识别的第一种颜色。此外,它是一种明亮的颜色,因此它具有引起人们注意的红色属性。与橘子最常见的情感是行动,冒险和活力。使用橙色的品牌希望将自己定位为友善,参与和冒险,这在食品服务和一些非食品类知名品牌中得到明显体现。
     蓝色: 蓝色是调查中最常被称为“我最喜欢的颜色”的颜色。这是一种与水和天空相关的大地色调,既平静又和平。因此,在许多非食品产品和服务的品牌中,蓝色是一种特别受欢迎的颜色。在鱼/海鲜产品的品牌和包装中,蓝色是一种常用的颜色,但是这种颜色关联可能更环保而不是情感。
     棕色: 棕色是另一种土色调,不是一种特别流行的颜色。但是,其可靠,可信赖,实用和自然的微妙信息在食品品牌包装设计中可能非常有用。棕色经常被用于绿色产品的有机和天然产品销售。少量使用时,它可以增强健康美感的概念(几个全麦面食品牌在包装设计中加入了棕色,以及其他各种谷物和谷物产品也是如此)。
       黑色:黑色,从技术上讲是吸收光谱中所有颜色的颜色,最常用于品牌和包装设计中,以与其他颜色形成对比,以使其“流行”。在品牌和包装方面,布莱克确实有一些重要的关联,包括形式,传统,简约和优雅。高档食品品牌包装设计使用黑色作为主要颜色,但即使使用少量黑色装饰也可以达到优雅和高档的相同信息传递目标。

       白色:从技术上讲,白色是光谱中所有颜色的反映,在许多文化中都具有强烈的象征意义。它是纯洁,平等,善良和完美的“色彩”。在图形设计中,白色被认为不是一种颜色,而更多地是被其他颜色和图形元素填充的开放空间或白色空间。有效利用空白可以强调品牌元素,并为徽标和包装设计带来简单,整洁的感觉。在当今消费者日益关注“清洁”标签和产品配方的时代,许多食品和饮料类别的产品包装上都出现了更多的空白。




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