包装设计是吸引顾客注意的首要目标。为此，包装设计不能简单地告诉顾客，也能激起情感和传达情感。一个有效的包装看起来很吸引人，它的创意给人留下深刻的印象，而且在货架上也很不错。
对于今天的品牌来说，成功的衡量标准不仅仅是销售。虽然包装仍然是公司工具包的基本组成部分，但从第一天起，现代品牌就开始考虑这个核心元素，并希望推出一个全面的品牌故事和个性，从物理包装到数字应用，再到社交媒体参与，都能在所有接触点上进行翻译。
因此，我们作为一个设计机构的方法已经进化了——而且我们不是唯一的。
目的、个性、包装和存在现在是密不可分的，而采用这种更有凝聚力的方式的品牌将会在获得最大的成功。

包装是品牌最有形的体现。消费者可以触摸它，捡起它，阅读它的品牌传播，并决定他们是否愿意购买该产品。但首先，他们必须被包装吸引，否则他们就不会参与其中。
风险高;它在零售货架上是赢是输。研究表明，当消费者购物时，他们会在20秒内做出选择。他们还忽略了零售环境中2/3的类产品。这些统计数据解释了为什么这么多产品都失败了。
是什么促使消费者转向商店货架上的特定品牌产品?包装有什么好处?不寻常的结构设计?大胆的图形?当代生活方式的图像?独特的品牌身份?机会是颜色首先吸引人

当一个品牌“拥有”一种强烈的颜色时，它应该被作为它的名片进行包装。除了标志性的颜色，独特的图标，包装结构，图像，印刷，也许还有触觉包装的衬底，以及一个强烈放置的品牌标志，所有的组合都可以创造“可拥有”，一个类别中的一种包装。在执行良好的包装中，正是这种协同作用促使消费者做出“购买”反应。
因为颜色有心理暗示，公司通常会故意选择“类别颜色”作为传递信息的工具，并引起情绪反应。
许多天然和有机产品最终包装在未经漂白的纸板上，有大量的绿色和丰富的地球色调。
黑色、金色或银色单独使用，或与豪华品牌结合用。
高科技产品经常被故意包装成极简主义的黑色。
简单，清洁的产品少食材往往被包装成白色。
孩子们的玩具是用明亮的原色包装的:黄色、蓝色和红色。女孩的玩具在一系列的粉红色。
薰衣草常被用于女性和新时代的产品中，这种产品唤起了灵性。
与黑色搭配的鲜艳颜色让人联想到成熟和前卫的品牌。
结果是什么呢?所有的产品都以不起眼的、难以区分的包装结束。
想想做意外的价值。在产品类别中选择一种不典型的颜色来区分是一种考虑。即使在一个签名颜色是一个强大的品牌标识符的情况下，它也可以与附加的颜色相结合以做出独特的声明。这有助于建立品牌差异化。
TresSemme护发就是一个很好的例子。鲜明的黑色包装与明亮的颜色帽和品牌传播的效果是如何有效的?特别是当消费者在以白色包装为主的类别产品的海洋中想象的时候?
包装必须在零售的环境中看到。
如果不考虑其零售环境，就不能成功地开发包装;它并不存在于真空中，而是存在于无数的产品之中。应该进行一个完整的类别分析，并测试模型。消费者焦点小组和眼动跟踪可以在进入生产前针对包装的潜在问题。社交媒体平台提供了另一个尚未开发的工具。来自客户的见解(阅读:品牌爱好者)关于提议的新包装是无价的。
突破新领域需要勇气，但如果正确地执行和测试，包装打破了颜色模具的范畴，带来一个新的结构元素，图标或交付系统进入市场可以成功地成功。