创意不是小点子，优秀的创意可以长久延伸



天猫双十一，就是一个好创意，选择这个时间段一方面也是拉动了电商淡季的销售，同时抢在了线下实体店年末大促之前。这解决了电商平台需要在淡季拉动销量但又面临即将到来的线下大促（如圣诞、元旦等节日）的冲突，并且，这个双十一可以做很久，甚至可能成为一个媲美传统节日的促销狂欢节。

可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。

大创意的横向延伸性决定了你能否迅速解决冲突。新品牌诞生之初，首先要解决的就是如何快速和消费者熟悉起来的冲突。这就需要品牌创意能被应用于所有和消费者接触的地方，让人们在密集且一致的营销轰炸中产生信任感和亲切感。也就是大创意必须能在一个时期内，被自然地运用于产品、包装、传播、推广等各营销环。

大创意的纵向延伸性决定了你能否长期解决冲突。完成了从陌生到熟悉，品牌则需要在未来不断让自己从熟悉变为新鲜。这并非要求品牌摒弃原有的因素，重新改头换面，而是在保持品牌基因的前提下，为品牌带来新鲜的因子，使得创意能在

1年、2年10年、20年乃至更长的时间中，坚持同一个主题、同一个风格、同样的核心价值，但具体的表现方式却可以随着时代潮流作出改变。

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万域包装研究院/分享  本文转载/叶茂中