聚享乐城网络科技股份有限公司签约万域包装设计公司
2017-02-11
品牌定位

聚享乐农作为聚享乐城网络科技股份有限公司下属的电商品牌之一,具有强大的技术优势。聚享乐农以互联网为媒介,产品为核心。致力于打造“地标性、稀缺性、天然”的高端特色农产品品牌,提供人无我有,人有我优的高质量产品和最完善、最优质的服务。


品牌文化
聚享乐农不仅是高端的农产品精品,
更是一种意境,一种文化,一种传承,一种生活态度。
集世间珍贵的农产品材质,融入地域性特色。
抛却复杂的机器制造工序,回归本真的纯手工天然制品。
每一件产品都凝合了我们掌心纯甄的温度。
从包装设计到产品选择,我们注重每一个细节,
崇尚个性,追求自然的纯净之美。
匠心造物,在纷杂中萃取食物的原始之美!

聚享乐农——回归纯粹,给懂得生活的人一份最初的执念。


品牌力量
至纯工艺 只为你的健康。
在市场规模尚未成熟的农业产业时代,
农产品作为人们饮食的必需品,
肩负着纯天然绿色无污染的神圣使命。
回归生活本真,寻找乡间熟悉的味道。

打造健康饮食环境,“聚享乐农”你的唯一选择。


聚享乐农高端农产品规划


一、 产品概述
1.1聚享乐农主打产品
纯天然绿色高端农产品:有机果蔬、粮油干货、茶叶冲饮、干果、纯手工酿酒、蜂蜜、保健类(中药材)、民俗文化(手工工艺品)。
1.2主要针对人群
在异地他乡的游子(基于他们怀念家乡的味道)、送礼人群、追求绿色生态健康的人群、都市白领人群。
1.3产品预期的功能效果
农产品是必需品,真正的高端农产品不应该是奢侈品,而应该是社会中产阶级,收入在白领阶层等有一定消费能力的人都愿意消费的农产品。聚享乐农结合传统的工艺及天然的材质,推出纯天然 、纯手工的高端农产品。
高品质的农产品可以从外观上体现出来。例如,聚享乐农包装生产的兰州百合干。要获得高端消费者的认可,并让其持续购买,还必须从口感方面体现农产品的高品质。例如,聚享乐农的原生态蜂蜜,入口香甜丝滑,纯天然的材质,食用更加放心。

聚享乐农是摆脱低价值的农产品经营者,在品质与包装上都做到与众不同、出类拔萃。不论是送礼,还是自己食用,都是不错的选择。


二、 市场分析
2.1 产品的背景
近年来国内食品安全事件频发,大米镉超标、双汇瘦肉精、毒生姜等……导致有机健康的绿色农产品越来越火,而伴随着绿色农产品的出现,形形色色的高端农产品更是成了都市人的消费新宠。事实上,不仅仅是安全,食用新鲜有机的农产品也俨然成了一种时尚的生活方式。
2.2 产品的市场需求
近两年人们生活品质的不断提高,也让人再次感受到了高端农产品的价值魅力。日益提升的经济实力催生了不少人的消费需求,而绿色的高端农产品供应,还并未形成相应的市场规模。
随着消费者对食品安全的重视,有机食品正逐渐走上高端消费者餐桌 。随着农产品供需关系和消费者生活方式的转变,消费者对农产品的要求不再是质量和价格的要求,而是对品质要求越来越高。 新人群、时尚人群也是主力消费群。这些群体都是“御屏一代”,手机、电脑是他们接触信息、联网互动最频繁的手段。
在这样的大环境下,聚享乐农结合时下发展最迅速的微信商城,严把产品质量关,重视产品外包设计,加大宣传力度,以此塑造品牌形象,建立消费者信心。
2.3产品的市场定位 
农产品一直被打上低端、廉价的标签。在互联网发展飞速的时代,人们的购物方式也在不断的改变,如今越来越多的人更加追崇时尚、便捷、安全的购物方式。聚享乐农微信商城,就是以服务搜索为向导,产品为核心,致力于打造“地标性、稀缺性、绿色无公害”的高端特色农产品。

在有利的市场背景之下,利用高端农产品附加值高,前期投入和物流成本的优势,聚享乐农不断的更新推出有机果蔬、粮油干货、茶叶冲饮、干果、酒饮、蜂蜜、保健类(中药材)等高端的农产品。结合具有地域性的特色农产品,选用纯天然、纯手工的材质,配以简洁个性的外包设计,聚享乐农让每一位购物者都享受到品质的生活方式。


三、 产品发展规划 
未来十年,中国主要农产品消费和农业发展仍将处于增长阶段。目前中国农产品供求平衡关系从“基本平衡、丰年有余”进入“基本平衡、结构短缺”阶段。总体上看,未来农产品消费仍有很大增长空间。随着人们生活水平的不断提高,需求的不断增加,高品质的农产品成为市场发展的新趋势。

聚享乐农在嗅到高端农产品长远市场的同时,也在不断提升自身的品质与服务。通过“高质量、优服务、纯天然、纯手工”的理念,紧抓客户群体。未来,我们相信高端农产品+互联网销售模式,将是一种潮流方向。


四、市场营销规划
4.1 产品上线计划
目前聚享乐农已经上线18种特色高端农产品。
计划6月底将全面上线60-80种特色高端农产品。
4.2 市场推广
通过VIP会员、高端农产品新鲜预售、原产地直销、保质保鲜的营销活动带动消费。
1. VIP会员
聚享乐农商城会员目前分为四个等级:普通会员、黄金会员、白金会员、钻石会员。级别上升均由系统自动实现,无需申请。1、关注聚享乐农平台,成功注册即可成为普通会员;2、累计消费金额满3888元可自动升级成黄金会员;3、累计消费金额满6888元可自动升级成白金会员;4、累计消费金额满9888元可自动升级成钻石会员。
会员享有VIP权益:1、普通会员每次消费可享受9.8折优惠;2、黄金会员每次消费可享受9.5折优惠;3、白金会员每次消费可享受9折优惠;4、钻石会员每次消费可享受8.5折优惠。
2、应季高端农产品促销
新鲜、纯天然的应季蔬果一直受到追捧。例如:聚享乐农推出的秦安水蜜桃、苍溪雪梨。都采用线上预售的活动促销,吊足了消费者的胃口。
3、线上线下相结合的市场推广
线上推广是互联网时代商家运用最多的推广方式。通过线上群推广、论坛、问答、软文、微博、博客、微信红包等方式,来吸引大批的粉丝消费者。这样既可以省掉大部分的广告费用,甚至可以用很小的代价取得想不到的后果。
线下推广是结合线上推广同时进行的。例如:线下的一些展销会、路面广告牌、宣传册发放、宣传礼品的发放等推广。直接和群众对接,通过发放宣传品、礼品、赞助企业、团体等活动来扩大影响面,增加消费者的购买欲。
4、相关慈善活动推广

抓住消费者的感性情感,通过一些感性的活动方式,增加品牌及商品的知名度。例如:聚享乐农推出的青海黑土豆。我们可以通过“绿色有机土豆 温暖贫困儿童”的活动主题,发起购买我们的有机土豆一箱,就能帮助青海地区的贫困儿童重返校园的慈善活动。


五、未来系统规划
聚享乐农推出的系列高端农产品,从产品的细节把握,到品质保证上,都具有得天独厚的优势。我们的高端农产品代表了在异乡独自打拼人群的一种思念、代表了小时候妈妈的味道、代表了纯净健康的生态食品。聚享乐农通过互联网新型的销售模式,方便快捷的解决了异乡人吃不到家乡特产、送礼人找不到绿色纯天然的食品问题。

在电商越来越发达的时代,微信商城的繁荣代表着一个时代的进步。它不仅能够全面快捷的展示所有的产品,更能让消费者随时随地拿出手机进行购物。聚享乐农微信商城,不论是从操作、还是与客服沟通上,都能简单便捷的为消费者呈现所需。更能通过地理定位功能清楚的了解消费者的所在位置,从而有针对性的开展促销活动。


未来,聚享乐农也将运用强大的信息技术和优秀的团队力量,相继推出手机APP,并且布局PC端商城,全面铺开线上市场。
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