如何编写一个智能品牌计划如何编写品牌战略

2018-01-08
如何编写一个智能品牌计划如何编写品牌战略 策略与执行 “我们需要做些什么来达到这一目标?”将营销执行活动与品牌战略相匹配,着眼于传达品牌故事,管理消费者对购买时机的把握,开展新产品创新和提供品牌体验。我们用我们的大创意来驱动品牌的每一个关键领域。 如何用大创

如何打造智能品牌策划品牌爱情曲线策略

2018-01-08
如何打造智能品牌策划品牌爱情曲线策略 不要试图同时做两件事。 大多数品牌计划最大的战略缺陷是试图同时渗透和使用频率。这是一个典型的例子,试图逃避做两件事而不是只挑一件。看看这两种选择有多么不同,你会发现你试图通过这两种方法所能获得的资源的

品牌包装的“爱情曲线”

2018-01-07
战略总是关于“如何到达那里”。在战略层面上,你必须做出选择。当营销人员来到一个需要集中注意力的决策点时,太多人试图证明两者都是可行的。You have to decide. 最好的战略营销者从不分而治之。他们做出有助于集中和征服的选择。营销人员在金钱、时间、人员和伙伴关系方面

品牌愿景成为每个品牌的指路明灯

2018-01-07
品牌愿景 当我看到品牌团队苦苦挣扎时,他们通常缺乏远见。As Yogi Berra once said “if you don’t know where you’re going, you might not get there”. 这个愿景回答了“我们在哪里”,成为每个品牌的指路

看看我们的品牌战略开发工具,看看它们是否能增强你品牌的实力

2018-01-03
看看我们的品牌战略开发工具,看看它们是否能增强你品牌的实力 创造品牌战略的价值 品牌对于在巨大的消费者市场销售的产品和服务至关重要。它在B2B中也很重要,因为它能帮助你在竞争中脱颖而出。你的品牌战略将你的竞争定位于生活,并在你的前景和顾客心目中把你定位为某

分配有限的资源,获得最大的回报

2018-01-03
《分配有限的资源,获得最大的回报》 一个聪明的品牌计划让你组织中的每个人都在同一个层面上,所有的人都有同样的愿景、关键问题、策略和策略。你有没有注意到那些说“我们需要让每个人都在同一层上”的人很少实现?那些使用“少数更大赌注”的人似乎总是那些消耗资源的小项目的支持者。

包装设计师不得不掌握的4大包装设计策略

2017-01-13
零售市场就像一个战场,如何瞬间抓住购物者的眼球是各品牌竞争的主要策略之一。一般情况下,您的产品包装在客户方,有两秒钟的测试时间,当通过测试,就说明客户方有意愿进一步了解你的产品。 然而包装失败的案例更受竞争对手的青睐,因为这样可以方便他们避开同类型的误区。  今天

技巧:产品营销7招击破同质化竞争的价格战

2017-01-12
5月14/15日,深圳,全球营销权威约翰·奎尔奇在混沌研习社,系统阐述如何在数字时代构建《企业的突破式营销》。 但是, 约翰·奎尔奇 说,只有最笨的创业者才会一味地打价格战,聪明的创业者有7个方法来应对市场中的低价竞争。 这是我在混沌研习社两天课程的最后一部分,我想和大家讲两

【技术干货】互联网产品运营的商业逻辑与用户获取?COO和运营总监们正在思考这个问题

2017-01-12
运营的价值在哪里? 这其实没错,因为至少超过80%的运营,其工作状态确实如此。 我在《为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的》一文中,已经提到过,运营是一件复杂度远超局外人想象的事情。 一款产品,因其业务类型的差异,其运营过

绝招:定价六大招式,你也能成功“忽悠”你的消费者!

2017-01-12
如果有的话,恭喜,你成功地被“忽悠”了。 1、锚定效应:引导性消费 当你穿着红色衣服出门的时候,你发现全世界的人都穿着红色衣服;当你开着车子在路上的时候,你感慨身边人都开着和你一样品牌的车子。 为什么会出现这样的情况呢,因为你开始有了一个锚定点,然后自觉地忽视
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