中国广告主为何舍不得在广告创作上花钱?

2018-04-29
广告片是品牌广告的战略诉求的一个重要输出方式,在互联网媒体大行其道的今天,电视广告的作用仍然不可撼动。 但拿2000万元请明星,却只舍得拿100万元做一支广告片的企业也不少,这是本末倒置的。 ___ 万域包装研究院/分享  本文摘自/叶

创意不是小点子

2018-04-29
创意不是小点子,优秀的创意可以长久延伸 天猫双十一,就是一个好创意,选择这个时间段一方面也是拉动了电商淡季的销售,同时抢在了线下实体店年末大促之前。这解决了电商平台需要在淡季拉动销量但又面临即将到来的线下大促(如圣诞、元旦等节日)的冲突,并且,这个双十一可以做很久,甚至可

如果客户不能卖货,获奖有什么用?

2018-04-22
广告要解决的第一个问题这是品牌名的记忆问题。消费者可支配的记忆有限,而每个品牌都希望通过广告被消费者铭记在心,这就是在传播当中客观存在的冲突。而解决的办法很简单,就是在广告当中多多重复几遍。别想着节约这点时间去讲其他的东西,品牌名是1,诉求是后面的0,消费者记不住你的名字,即便诉求解决了他们的

做好终端,销售就上去了,可以不做广告?

2018-04-22
做好终端,销售就上去了,可以不做广告。 但到了现如今的消费者主权时代,这种做法显然行不通了。电商的出现使得消费者足不出户就能买到想要的商品,想要进入他们的备选方案中,你就需要通过广告来告知他们你有解决对应冲突的能力,否则再怎么挖空心思去讨好终端也无济于事。 所以,大声地

推荐!20本包装设计师必看的书籍

2018-04-12
20本包装设计师必看的书籍 《设计心理学》堪称设计心理学的经典力作。作者唐纳德·A·诺曼,美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家。本书以轻松的笔调,将本能、行为和反思这三个设计的基本概念加以阐述,以此说明了情感在设计中所处的重要地位与作用。书中最后所指出,我们都是设计师,

产品三种消费形态与品牌定位

2018-04-11
产品三种消费形态与品牌定位  人生的三境界是物质、 精神、 灵魂。    产品的三种消费形态为: 实用——主要为获得产品的物质效用与使用价值。 享受 ——十分优质的使用价值,舒适的消费感受。 自我表现——通过某一品牌的产品

花那么多钱打造品牌到底有什么价值呢?

2018-04-11
品牌的价值体现 花那么多投入打造品牌到底有什么价值呢?     1、 品牌是规避单纯价格竞争的一种手段,也就是说,品牌所具有的附加值,在每件商品上都会以价格体现。这是品牌的溢价作用。     2、 品牌是企业实现利润最大化的保证,

你的产品需要一个偷心的经销商!

2018-04-11
 现在我们知道,一个产品在市场上取得成功需要两个经销商:一个是物流的经销商,帮助将产品铺到消费者的眼前手边;一个是偷心的经销商,帮助将产品铺到消费者的心里。品牌就是进入消费者心智通路的PASS。       市场竞争的两个层面

不可不察的90后品牌观!

2018-04-10
不可不察的90后品牌观!

奥美广告执行创意总监的50条忠告!

2018-04-09
给年轻创意设计师的50个忠告 作者:胡湘雲jenniferhu / 台湾奥美广告执行创意总监/奥美中国东南区集团执行创意总监 1.和爱情比起来,你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。 2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商,花个2年的时间
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